Jogada fenomenal - ou não

O "Fenômeno" parece ter marcado mais um gol de placa, assim como o depto. de marketing do Corinthians. Desde a contratação de Ronaldo pelo time paulista, não se fala mais no São Paulo hexacampeão do Brasileirão, nem no "caso Tardelli".

Do mesmo modo que fez o Milan ao contratar o jogador, a loja oficial do Corinthians já comercializava camisetas nas cores branca, preta e roxa com o nome de Ronaldo antes mesmo do anúncio oficial. A expectativa de resultados é grande e não dúvido que o Corinthians lucre muito com essa história. Para completar essa dita "jogada de mestre", o clube paulista está preparando a criação da marca "Natal Fenomenal", para impulsionar ainda mais a venda de produtos do time.

O marketing corintiano está realmente abrindo um caminho interessante para os clubes do Brasil. A camisa com fotos, o uniforme roxo, a nova forma de compra de ingressos e agora a vinda Ronaldo são avanços que deixaram os outros times momentaneamente para trás. Torço para que o futebol brasileiro acorde para os benefícios que um bom trabalho estratégico de marketing pode trazer. Eles só precisam enxergar que o marketing é um meio, e não o fim.

Veremos, nos próximos capítulos, em qual das 2 situações este episódio se encaixa.

Um abraço do Granado.

Volkswagen - Teddy

“Novo Caddy Maxi Life, infinitamente maior.”

Google via correio

O Google começou a oferecer em seu blog oficial a distribuição de adesivos do GMail gratuitamente. Adesivos com o logo do serviço, lembretes de atalhos entre outros.

Mas o curioso é que não adianta procurar o link para se inscrever e receber o material. Para fazer seu pedido, você tem que mandar uma carta (sim, uma carta como era mais comum nos velhos tempos) para eles com os dados completos e com um selo e cupom resposta internacional.

Não é de hoje que o Google usa métodos de controle do uso de seus produtos e serviços, como quando o GMail e o Orkut foram lançados em que só poderiam se tornar “assinantes” aqueles que fossem convidados. Mas no mínimo chama a atenção que uma empresa totalmente ligada a Internet use esse meio para esse tipo de ação!

TAM em ação mobile inédita no Brasil

A convergência das mídias tem impulsionado o crescimento da presença digital da TAM Linhas Aéreas. Responsável pela conta digital da empresa, a Y&R lança a primeira plataforma de mobile marketing de uma companhia área brasileira com site otimizado para o iPhone, da Apple (www.tam.com.br/iphone).

O conteúdo foi desenvolvido de acordo com a experiência de navegação do dispositivo e adaptado ao modo touchscreen. Inicialmente, o site oferecerá acesso a informações institucionais, telefones úteis e promoções. No primeiro trimestre de 2009, os passageiros também poderão consultar os horários de vôos, pontos do programa TAM Fidelidade e fazer check-in, de qualquer lugar do mundo.

IBGE lança site sobre Países

O IBGE pôs no ar há uns dez dias o site Países®, com um mapa-múndi clicável, todo feito em Java e PHP, com dados históricos e estatísticos sobre 192 países. O mapa permite dar zoom e selecionar o país para examinar em detalhes suas informações ou você pode usar o search para isso. As estruturas e ícones na barra superior da página são simples. Para muita gente, do pessoal das redações jornalísticas aos pais que ajudam filhos nos trabalhos de escola, esse novo site pode ser uma mão na roda. (Obs.: O site é cheio de pop-ups. É melhor desbloqueá-los no navegador.) Segue o link (http://www.ibge.gov.br/paisesat/)

Sonhe comigo

Travesseiro é uma coisa bem complicada. Cada um prefere de um jeito e normalmente não abre a mão do seu por nada. Por isso, comprar um travesseiro novo pode se tornar um desafio. Será melhor a maciez das pluma de ganso ou viscoelástico desenvolvido pela Nasa?
Não sei! Mas, para divulgar sua marca e os benefícios de seus produtos, a Wonderbra criou o seu próprio travesseiro. Para as mulheres serve como uma lembrança diária do “poder” da marca. Para os homens, esse pode ser o segredo para bons sonhos…

Stallone vai ligar no celular do seu amigo

Mais uma ação onde o personagem liga no seu celular (ou de quem você quiser). E quem liga é o Stallone, esse é o meu tipo de lavagem, baby. A ação é bacana, mas tem uns furos aqui e ali, das instruções(você recebe um cartaz e acha que é só isso) ao timming (o celular toca depois da ação e não durante). E para mim, quem liga é, definitivamete, o André Filho, o dublador do Stallone e não ele, baby. Mas enfim. Vale pela iniciativa ainda bastante surpreendente para a maioria. Viabilizada pela Hands, empresa de mobile marketing e a integradora Cyclelogic.

Quer experimentar? Por aqui, baby.

Taxi ecológico

Todos os dias, no centro da cidade de Dublin, na Irlanda, esses taxis chamados de Ecocabs estão disponíveis para o público, gratuitamente, das 10 as 19 horas. Funcionando com bicicletas, ele não emite gás carbônico, e associa assim, as marcas divulgadas a essa iniciativa tão em voga hoje em dia.

Uma boa idéia para o centro da cidade de São Paulo, o que acham?

Emerson’s business card

Cartões de visitas quase nunca passam de um simples pedaço de papel ou plástico com nome, e-mail, endereço e números, alguns são mais criativos, contam com furos, cores e elementos gráficos, mas, na maioria das vezes quando nos deparamos com determinados cartões, nem lembramos de quem se trata.

Um cara chamado Emerson Taymor teve uma brilhante idéia, colocou em seu cartão sua própria foto (por sinal muito divertida) trajando uma camiseta “I AM EMERSON TAYLOR”. Você pode até mesmo destacar o “Emerson” e deixá-lo de pé.

Com certeza quem receber esse cartão não vai esquecer de quem ele é.

Bradesco tem peças para Olimpíadas

Bradesco destaca os postos de atendimento e os serviços às pequenas, médias e grandes empresasDois filmes foram feitos para divulgar o patrocínio do Bradesco à cobertura jornalística das Olimpíadas de Pequim. Os filmes, produzidos pela Mixer, têm como foco os postos de atendimento da instituição e os serviços oferecidos para empresas de pequeno, médio e grande porte.
O comercial "Maratona" coloca de forma alinhada em uma avenida os 59 mil pontos de atendimento do banco, que inclui agências e caixas eletrônicos. Pela avenida, passam participantes de uma maratona. A locuação em off diz: "Se fosse possível colocar todos os 59 mil pontos de atendimento do Bradesco lado a lado, eles cobririam a distância de quase 3 maratonas e meia: 126 Km".

Já o filme "Remo" compara três barcos com três empresas de diferentes portes, porém todas atendidas pelo Bradesco. O objetivo é mostrar que não importa o tamanho da emprea, pois o banco possui um serviço especial para cada um. Nesta peça a locução em off explica "O Bradesco tem soluções diferenciadas para a grande, a média e a pequena empresa. Mas tem o mesmo objetivo para todas elas, independente de tamanho".

Além dos comerciais, a agência criou também peças de mídia impressa. A comunicação leva a assinatura "Bradesco. Completo como o maior evento esportivo do mundo".

Brand Experience: TAM Kids

Bem, está no fim das férias e da ação (que vai até dia 31). Mas apenas no último final de semana descobri, casualmente e in loco, esta ação da TAM no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo. Achei interessante pois voar é algo fascinante, desde a infância, para a maior parte das pessoas. E cultivar isso - e o vínculo com a marca - desde cedo parece ser uma idéia inteligente.
A ação que promove experiência com a marca sem sair do solo envolve um espaço voltado para crianças de 4 a 11 anos no meio do shopping. Com toda uma cenografia em torno do tema aviação, as crianças têm contato com um comandante e uma comissária de bordo, recebem explicação sobre os princípios básicos de vôo e os equipamentos e podem simular um vôo em pequenas cabines. Ao final cada criança recebe brindes e se certifica como um “capitão kid”: com o crachá feito assim que chega ao espaço, ela pode ajudar os comissários em futuros vôos com a TAM.
Encontrei no YT um vídeo não oficial que mostra um pouco o espaço. Confiram abaixo:


obs. Li na Internet uma série de críticas em relação ao timing da ação que acontece exatamente um ano após o grave acidente aqui na capital paulista que fez 199 vítimas. Independente de ser um período propício (férias escolares), talvez o momento pudesse ter sido outro mesmo.

Texto é bem-vindo no celular

De acordo com estudo da DMA (Direct Marketing Association), os clientes de celulares na faixa de 15 anos ou mais prefere receber mensagens publicitárias em forma de texto. O formato de 160 palavras atrai 70% dos entrevistados, ficando em muito na dianteira de quem gosta participar de pesquisas via celular. Uma outra pesquisa feita em fevereiro pela ExactTarget aponta que apenas 1% dos internautas fazem o opt-in para receber mensagens de produtos no celular, contra 75% via e-mail. Este tipo de mídia ainda é muito incipiente mesmo nos Estados Unidos. Com a chegada do iPhone e da tecnologia 3G, o cenário tem tudo para sofrer mudanças e se tornar uma opção mais efetiva para as campanhas de marketing vindouras.

Honda Fit espalha post-its pela cidade

Campanha HONDA FIT deixa "recadinhos" reforçando os diferenciais do carro

A nova campanha do Honda Fit, reforça os diferenciais e os atributos do carro. Os anúncios trazem imagens do carro pela cidade coberta com post-its, papéizinhos utilizados para deixar "recadinhos". A idéia é dizer que o véículo possui tantos atributos que deu para cobrir a cidade inteira com post-its.
Para colocar em prática a ação, foi preparado uma maquete de cinco metros de comprimento, com prédios de 3 metros de altura e os post-its foram colodos em uma semana, um a um, manualmente. Os "recadinhos" trazem informações sobre os itens que o carro possui, desde ar condicionado até direção com assistência EPS (que torna a dirigibilidade muito maisagradável, pois é elétrica e não hidráulica). O conceito criado foi: "Honda Fit. Feliz de quem tem". A comunicação conta também com com ações na internet, que levam a assinatura da BG Interativa, além do hotsite http://www.hondafit.com.br/.

Magazine Luiza chega a SP e deve inaugurar 50 lojas ao mesmo tempo

Rede pode ter comprado a Colombo e campanha vem sendo gravada, pela Bossa Nova Filmes, em diversos pontos da cidade


O Magazine Luiza deve entrar em São Paulo, inaugurando 50 lojas no mesmo dia, em agosto. A rede de varejo de eletroeletrônicos e móveis pode ter comprado a Camisaria Colombo, que dará espaço às lojas da empresa. Na tarde deste domingo (27), a equipe da Bossa Nova Filmes gravou parte da mega-campanha que vai marcar a estréia da rede comandada por Luiza Helena Trajano Inácio Rodrigues em São Paulo.
Centenas de atores e modelos, devidamente uniformizados como funcionários das lojas, simulavam na Avenida Paulista, em frente ao prédio da Caixa Econômica Federal, "saudação" ao apresentandor Fausto Silva, o Faustão, que irá "protagonizar" o lançamento do Magazine Luiza na capital paulista.
Os atores e modelos atravessavam a tradicional avenida, que simboliza o centro fincaneiro da cidade, e "saudavam" Faustão, como se o apresentador da TV Globo estivesse no alto de um dos milhares edifícios no centro nervoso da economia de paulistana. Na manhã deste domingo as gravações foram feitas na Ponte Estaiada Octávio Frias Oliveira. As gravações continuam nesta segunda-feira (28) em mais dois pontos tradicionais da cidade: Ibirapuera e Ipiranga.
Segundo informações obtidas no local das filmagens, também foram gravadas cenas no Rio de Janeiro.
A Ogilvy é a agência do Magazine Luiza.
Fundada há 50 anos na cidade de Franca, interior de São Paulo, Magazine Luiza é considerada uma das maiores redes de varejo do País. Atualmente, possui 350 lojas (50 são lojas virtuais) em sete Estados (São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Mato Grosso do Sul, Goiás, Santa Catarina e Rio Grande do Sul). A expansão da empresa se caracteriza pela compra de outras lojas. Em 2004, por exemplo, adquiriu a rede Arno, no Rio Grande do Sul, que possuía 51 lojas. Também inaugurou quatro lojas virtuais na zona leste de São Paulo. Outras lojas foram inauguradas, fechando o ano com 80 inaugurações e 253 lojas. Em 2005, outras três redes foram adquiridas no Estado de Santa Catarina – Base, Madol e Kilar, e a empresa passou a contar com 350 lojas no total.

Caddy

Outcars ultilizados para divulgar o espaçoso Caddy da Volkswagem que tem capacidade para 07 pessoas. Peças da DDB Paris. Comum, mas interessante e pertinente ao conceito do carro.

Café da manhã Mc Donalds

Um ovo gigante que se 'quebra' nas primeiras horas da manhã e volta a se fechar as 10:30 - assim é uma peça de midia exterior criada pela Leo Burnett Chicago para o McDonald's. Anuncia 'Ovos frescos diariamente', promovendo o café da manhã da rede, servido todo dia até as 11:00.

Simples + original = criativo!

Simplicidade e originalidade. As peças abaixo não contam com efeitos especiais, mas têm o principal: a criatividade.
Como ocorre em transparências, figuras de diferentes cores, quando sobrepostas, geram uma nova imagem onde suas partes estão em contato. A campanha ao lado utiliza tal recurso para mostrar a inconfundível marca Jeep. Nela, sua lendária cor verde exército e a silhueta de um Jeep são destacadas pela combinação de imagens. Confira!

Guia de luxo

Há 10 anos, os guias de cidades produzidos pela Luis Vuitton têm capturado o que há de mais fascinante quando o assunto é viagem. Na edição 2009, o guia está melhor do que nunca, agora ele traz novos destinos, seções e até mesmo novo design.
Para os interessados e abastados, a nova edição do guia que celebra os dez anos de viagens pela Europa, chega dia 15 de outubro as lojas da marca.

Via Bag Snob

Crie seu próprio emoticon

Minimise Me é o novo programa do Windows Leave Messenger, que permite a criação do seu próprio emoticon. O processo é bastante simples. Com alguns clicks aqui e ali, você pode determinar a forma, cor, características faciais, cabelo e acessórios que seu emoticon terá. Ou, se preferir, você pode usar um dos caracteres da “Celebrity Gallery”.

Veja como funciona aqui.

Amigos é com imensa satisfação que anuncio a minha mudança de Empresa, vou integrar a equipe de Marketing da AVON. Nessa nova fase da minha vida vou aproveitar ao máximo e trabalhar sempre em busca do meu sucesso, acredito que estou no caminho certo! Ficam meus agradecimentos aos meus amigos e profissionais na qual trabalhei e é lógico a minha família, por sempre acreditar e apoiar minhas decisões, sem vocês seriam impossíveis essas conquistas!

Um pouco de AVON...

Avon: líder mundial em vendas diretas e, no Brasil, distribui a cada 19 dias 6 milhões de folhetos de produtos.

• 5 milhões de revendedoras no mundo
• 40 mil funcionários no planeta
• Mais de 100 mercados atendidos globalmente
• 25 anos de berçário na unidade Interlagos
• 400 milhões de dólares arrecadados mundialmente pela saúde da mulher

www.br.avon.com

Por que pagar mais?

A rede norte americana de hotéis NYLO, inaugurada no final de 2007, pretende mudar o conceito de que hotel com design é coisa de gente rica, oferecendo acomodações com muito estilo e preços baixos.
Os quartos estilo loft têm 3m de altura, amplas janelas, TV de tela plana, MP3, conexão de iPods a computador e TV e acesso à internet wi-fi.
Conta ainda com unidades Pure Floor - um pavimento planejado para hóspedes alérgicos, utilizando sistema de purificação de ar e graduação de medicamento, e roupas de cama hipoalergênicas. Além disso, bar e restaurante oferecem culinária sofisticada e lanches saudáveis o tempo todo.
A primeira unidade fica na cidade de Plano, no Texas. A segunda está para ser inaugurada em Warwick, Rhode Island, e em 2009 mais três: Irving, Texas; Denver/Boulder, Colorado; e Kansas City, Missouri. Até 2010 serão 50 unidades. Confira todas as vantagens aqui.

Quanto vale a logomarca no seu capô?

Segundo matéria publicada na revista CAR MAGAZINE BRASIL, na edição de julho de 2008, quando comparamos o ranking desenvolvido pela Brandz em parceira com o Financial Times, do anos de 2007 e 2008, o mercado automotivo chega a surpreender.
Assim como no ano passado, a Toyota e BMW figuram, novamente, como duas das marcas de carros mais valiosas do mundo. A alta do preço do petróleo e as questões ambientais fizeram deste um ano difícil para as montadoras. Elas foram superadas por marcas de eletrônicos como Apple.
Porém, alguns dados são muito curiosos. A Porsche, embora produza apenas 100 mil carros por ano, deixou a Honda e Mercedes-Benz na poeira, classificada como a terceira marca automotiva mais valiosa do mundo, com crescimento, dadas as proporções, duas vezes maior que o do Google.
Algumas informações do ranking das montadoras:
1 - Toyota - Valor da marca: US$ 35,1 bilhões
2 - BMW - Valor da marca: US$ 28 bilhões
3 - Porsche - Valor da marca: US$ 21,7 bilhões
4 - Mercedes-Benz - Valor da marca: US$ 18 bilhões
5 - Honda - Valor da marca: US$ 16,6 bilhões
6 - Nissan - Valor da marca: US$ 11,7 bilhões
7 - Ford - Valor da marca: US$ 10,9 bilhões
8 - Chevrolet - Valor da marca: US$ 10,8 bilhões
9 - Harley-Davidson - Valor da marca: US$ 10,4 bilhões

10 - Volkswagen - US$ 7,1 bilhões

Pedigree / Newspaper

Excelente anúncio criado pela agência TBWA de São Paulo para a marca de rações caninas Pedigree, pertencente a empresa americana Mars. Aproveitando o Dia do Amigo, comemorado no último dia 20, utilizou a capa do jornal Destak, com distribuição gratuita na cidade de São Paulo, para escrevê-la em uma língua canina, afinal como diz o ditado "o melhor amigo do homem é o cão".

Playstation 3 / Bomb

A parceria entre a agência francesa TBWA de Paris e a marca Playstation, vídeo-game produzido pela Sony, já renderam campanhas critivas e também, muitas delas, polêmicas. Neste anúncio impresso, com arte final excepcional, para divulgar o Playstation 3, uniu elementos que dificilmente pessoas comuns misturassem: bomba atômica e diversão. E vocês o que acharam?

Stihl / Backyards

Mais uma campanha premiada no Festival de Cannes deste ano. Criada pela agência Publicis Conseil de Paris para a marca STIHL, que atua no mercado de bricolagem, comercializando entre outros produtos cortadores de grama, serras elétricas e podadores de árvores. Os anúncios mostram situações inusitadas de pessoas em seus quintais cuja vegetação não é aparada e podada há algum tempo. A assinatura diz: “Don´t wait too long” (Não espere tanto). Uma idéia simples e muito bem humorada para vender os produtos em questão.

Carver

Apesar de não parecer, isso é uma motocicleta! Desenhada para ser usada por 1 pessoa, o que a “Carver” tem de incrível, além do design, é que durante as curvas, as rodas assumem uma posição diferente, fazendo com que a moto incline, automaticamente. Ela atinge até 200km/hora, tem direção ao invés de guidão e até pode-se tirar a capota.

das Europa #1: Smart Choice

Esse poderia ser um post só sobre o Smart, pela maneira impressionante com que ele conquistou a Europa. Mas olhando para o sucesso dele, da Ikea, da EasyJet e outras, vemos um padrão: A Europa está smart choice.
Empresas que oferecem soluções por um bom preço para os clientes, sem que isso implique numa qualidade inferior dos produtos, se proliferaram a ponto de até as empresas que não têm este modelo de negócio, como o McDonald’s, terem de oferecer em seu portfolio algumas soluções deste tipo.
As razões para este movimento são variadas, mas duas delas são fundamentais e mostram duas das maiores diferenças em relação ao Brasil.
Vejo alguns comportamentos como tendências para o Brasil, mas outros que apenas marcam grandes diferenças culturais e sociais, possivelmente tão incrustadas nos DNAs que não irão mudar tão cedo.
Então mais do que tentar prever o que deve acontecer aqui nos próximos anos, acho que essas referências são importantes para entender um pouco mais cá e lá. E, a partir daí, discutir qual será o futuro dos dois, seja este parecido ou não. Até amanhã!

Visa cria Business Network no Facebook

O Facebook tem apresentado ultimamente excelentes exemplos de publicidade em redes sociais que, como deve ser, vão bem além de meros banners e/ou links patrocinados.
O caso da Visa vai até além do entretenimento, conceito recorrente quando se cria para os 80 milhões de usuários do Facebook, e oferece utilidade e serviço com o Visa Business Network.
Trata-se de uma aplicação da maior emissora de cartões de crédito e débito do mundo voltada para micro e pequenos empresários. A intenção, além de fazer essas pessoas trocarem experiências, é oferecer suporte para quem tem uma pequena empresa com consultoria de especialistas do Wall Street Journal e da revista Entrepeneur, por exemplo.
Para as primeiras 20 mil empresas americanas que se inscreverem no aplicativo, a Visa vai dar 100 dólares em créditos para publicidade no Facebook. O Google também é parceiro da marca na ferramenta, provendo uma série de aplicações para a rede como mapas, calendário, editor de texto e templates para criação de planilhas e cartões de visita.
O investimento da Visa no projeto é de 2 milhões de dólares, e o Visa Business Network foi escolhido entre mais de 24 mil aplicativos propostos por desenvolvedores nos últimos 13 meses.

Ranking: Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar? (2008)

Depois de quase um mês de votação, fechei os resultados da pesquisa “Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar?”.
Foram 2118 votos, dos quais 43.6% declararam só trabalhar com publicidade. Outros 38.1% responderam que estudam e trabalham com publicidade. Já 12.5% só estudam publicidade. E apenas 3.5% disseram não ter nenhuma relação com publicidade.
Em relação a pesquisa feita no ano passado, existem algumas diferenças. Os dois primeiros lugares continuam iguais, com AlmapBBDO na 1º colocação e África na 2º posição.
A DM9DDB, que ocupava o 3º lugar, caiu para 7º posição. A SantaClaraNitro foi a que obteve a maior ascensão: do 16º lugar em 2007 para 3º colocação em 2008.
Das agências desse novo ranking, cinco não estavam presentes entre as TOP20 no ano passado: Gringo em 8º lugar, TV1 no 11º, Bullet no 12º, Leo Burnett em 13º e ag407 na 17º colocação.
O ranking completo você pode conferir logo abaixo, depois do jump, e em seguida os cruzamentos.

AIDES | Explore. Just protect yourself.

Criada pela TBWA\Paris, esta recente campanha impressa para AIDES foi ganhadora do Leão de Bronze em Cannes Lions 2008 na semana passada.
Em seu site, o ilustrador James Jean conta como foi o processo de composição das imagens e o trabalho em parceria com os diretores de arte da agência.
James conta que os seus primeiros rascunhos eram mais sutis, não mostravam todo esse “ecossistema de criaturas e ambientes compostos por genitálias”, faziam apenas alusões a objetos fálicos. Alguns foram rejeitados e outros até bem aceitos, mas estavam longe do briefing original. Depois de algumas negociações, decidiram seguir a risca o briefing, sem amenizar as cenas.

Clique nas imagens para ampliar: